El Impacto de los Medios de Comunicacion
Una marca de indumentaria reconocida en el mercado llega en
alg煤n momento a un punto de meseta que resulta dificultoso
superar. Las ganancias a煤n dan resultados positivos pero la
clientela comienza a aburrirse o decide optar por otras marcas
alternativas. Este es el caso de Dulce Carola, una de las
marcas m谩s reconocidas por el p煤blico juvenil; con un perfil
de usuaria cuya edad oscila principalmente, entre los 14 y los
40 a帽os y una trayectoria de m谩s de 70 a帽os en el mercado
de la ropa interior femenina.
A partir de varios estudios de mercado analizados a nivel local
e internacional se decidi贸 implementar una idea innovadora
que permita darle a la empresa un aire diferente, conservando
los valores ya tradicionales de la marca. El proyecto consiste
b谩sicamente en ofrecer al consumidor una nueva opci贸n,
utilizando como canal de distribuci贸n una marca ya instalada
y con solidez en el mercado.
La amenaza de nuevas marcas en ascenso genera la b煤squeda
de alternativas o de nuevas propuestas a los clientes para no
perder su atenci贸n. En la actualidad determinadas marcas
deciden abrir locales bajo el mismo nombre y gerencia pero
con productos diferenciados dependiendo de la zona o el pa铆s
en el que se encuentran.
Dulce Carola tiene actualmente una imagen algo “Naif” o
rom谩ntica que apunta a un p煤blico cl谩sico o poco innovador.
Buscan la comodidad para todos los d铆as y pueden optar
ocasionalmente por alg煤n conjunto para ciertas ocasiones
especiales. De modo que la incorporaci贸n de una l铆nea con
dise帽o diferenciado dentro del mismo marco o contexto con
que cuentan los locales de la marca en la actualidad, podr铆a
no ser aceptada por las usuarias.
El proyecto consiste entonces en la apertura de un local distinguido
y diferenciado de Dulce Carola Edici贸n Limitada,
donde se ofrezcan adem谩s de las prendas de consumo m谩sivo
habitual, cinco l铆neas nuevas y dise帽adas especialmente fuera
de la colecci贸n de temporada. Las mism谩s ser谩n lanzadas en
cantidades inferiores teniendo en cuenta que est谩 pensada
para un p煤blico m谩s reducido y exquisito.
Un local en donde pueda presentarse una mini-colecci贸n
sofisticada, elegante, novedosa y original y al mismo tiempo
incorpore materiales y estampados que por precio o imagen
no funcionar铆an dentro de los locales regulares. Con una
imagen que roza lo cursi, lo kitsch, lo femenino pero en su
extrema expresi贸n para dar lugar a que la compra m谩s que un
habito de consumo sea la felicidad de cuando compr谩bamos
un juguete cuando ni帽os.
Esta propuesta que comenz贸 como un proyecto final de
grado, hoy es una realidad concreta que se encuentra en
pleno funcionamiento y con resultados muy gratos. La nueva
imagen provoca sin duda el ingreso al local exclusivo en
Paseo Alcorta de mujeres que anteriormente no lo hac铆an y la
buena aceptaci贸n de las colecciones de Edici贸n Limitada ya
se encuentran a la venta en 6 locales m谩s de los 25 que tiene
la marca actualmente.
La m谩sificaci贸n que se produjo en los 煤ltimos a帽os en el mercado
de ropa interior femenina permiti贸 llevar a cabo esta idea
basada en la aplicaci贸n al negocio de la moda de estrategias
de marketing orientadas a la segmentaci贸n y detecci贸n de un
nuevo nicho de mercado.
El Impacto de los Medios de Comunicacion
Reviewed by Marelyn Zuniga
on
agosto 23, 2019
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agosto 23, 2019
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